宝鹰公装龙头触网,开启2万亿市场蓝海


事项:
    2014年3月19日晚,宝鹰股份公告拟以1.08亿元增资收购获得鸿洋电商20%股权,后者拥有的我爱我家网()是我国家装、建材和家居领域领先的O2O电商平台,2012年、2013年连续两年实现盈利,2013年收入1.74亿元,净利润2813万元。宝鹰股份拟以此合作跨入家装行业、分享供应商资源、整合设计和施工能力、利用大数据提高管理效率、提高盈利能力。
点评:
    家装市场规模庞大,公装龙头触网将开启2万亿元级别之市场蓝海。根据装饰行业协会数据,2012年我国装饰行业总产值为2.63万亿元,其中公装市场(B2B)1.41万亿元,家装市场(B2C)1.22万亿元。目前金螳螂等上市装饰公司主要业务集中于公装饰场中的高端市场(即“B2大B”市场),规模约6000亿元;公装龙头通过经营电商平台,不仅将一举打开1.22万亿元的家装市场蓝海(B2C市场),还将有望开启公装市场中的小额订单市场(即“B2小B”市场,规模约8000亿元)。
    公装龙头参与经营将显著提升电商平台实力和盈利能力。目前国内知名的家装电商平台多由互联网或电子商务公司创立,且主要以针对个人家庭的装饰材料销售为核心业务,并围绕与此提供设计、施工、材料配送等相关服务,通过交易提成、收取广告费和服务费实现盈利,具有渠道强而品牌弱、项目多而金额小、对高端装饰项目缺乏专业经验等特点。公装龙头参与经营家装电商,将显著提升其品牌吸引力、增强其在高端项目上的专业实力,客户覆盖可进一步纳入20-500万元级别项目(目前为公装龙头和家装电商市场覆盖之真空区),此外通过对接设计、施工、材料采购资源可大幅提升各环节盈利能力。
    宝鹰打响公装龙头触网第一枪,后续料将有更多装饰龙头跟进。今年以来,装饰龙头公司明确积极拥抱新经济的战略,业务创新发动机已全面开启,例如亚厦股份已于2月28日公告设立全资子公司开拓智能家居市场,并于今日公告与上海五色环保科技有限公司形成战略合作。此次宝鹰股份入股鸿洋电商,是首家公装公司触网开拓家装市场,预计后续还将有更多装饰龙头跟进。我们预计今年装饰龙头业务创新将持续超市场预期。

 

宝鹰公装龙头触网,开启2万亿市场蓝海 

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