秒速赛车彩票:2013年微信营销优秀案例


  2013年,是微信迅速崛起的一年,是微信急剧成长的一年,我们不如就称2013年为“微信年”吧。一年过去了,总觉得2013与微信分不开,或者说,如果没有微信,2013似乎就不那么完整。 但是在在即时资讯无孔不入的今天,在200多万微信公共账号中,超过一亿次的信息交互里,哪些品牌在众多信息中脱颖而出?哪些品牌做了创新的尝试?哪些品牌做出了让人为之佩服的互动活动?我们特此为大家总结了2013年品牌微信营销的5宗“最”。

  作为最受耐克迷们喜爱的跑鞋之一,NIKE FREE一直以来都是自我表达,灵活运动和创造力的象征。今年随着Nike Free的新品上市,AKQA与Nike合作,利用微信平台推出 “自由起动”活动,试图让消费者真实体验这种灵动,并激发他们的自由表达。每个人都可以成为一名设计师,而设计一双专属自己的鞋子,就像拍照一样简单。

  参与方式颇为简单:加Nike的微信号,随意上传一张照片,就能即刻收到一张根据照片量身打造的FreeID设计图,上传的照片越是颜色亮丽、对比度高,FREE ID设计图的色彩也就越丰富。将设计图和起动故事分享到微博,还有可能获得一双真正的跑鞋。

  以李娜为例:赛场上的拼搏瞬间、日常生活照、幼年时期的回忆、甚至是指甲油的颜色,都演化为一双双跑鞋。这种基于微信的互动营销显然颇具人气:活动开始的一个月内,已经积累了33090张上传照片。

  当大部分顶级护肤品品牌还处在常规信息推送的阶段时,秒速赛车彩票:2013年微信营销优秀案例分享HR赫莲娜就开始尝试结合丰富的互动形式传递品牌最新资讯及活动。在14年伊始,HR赫莲娜为用户再一次送上“赫”礼!用户只需在微信中回复“我爱HR”即可参与赫莲娜开年「赫」礼活动,通过有趣的接宝游戏,可“马”上领取赫莲娜2014全新登录的极致修护晚霜体验装。同时如果分享活动,能得到更多的游戏机会和神秘好礼。有趣又易于参与的活动,并结合身份识别的唯一兑换二维码,让中奖用户到线下专柜领取,形成了完美的O2O闭环。活动累计微信粉丝数64402人,参与人数高达9904人,注册人数达到5427人,线人。此次活动在多个平台中进行了推广,并通过有效的追踪机制进行了渠道来源的数据整合和统计分析。

  去年7月,第二季《中国好声音》开播。临近决赛之时,好声音选手之间的PK更扣人心弦,而赞助商的广告大战同样硝烟弥漫:华少快到不能再快的语速中已经夹带了越来越多的品牌;节目播出前后,赞助商们都争先恐后地在微博上刷屏。与此同时,加多宝却率先开辟了一片全新的战场:微信实时互动。让用户在看节目时也能跟着高歌一曲,然后同样得到四位导师的原声点评,自成一派“微信好声音”。

  第一期微信好声音的活动吸引了五百多人的参与。到了2013年9月份时,加多宝官方微信因此收获了近2000位高活跃度的粉丝,活动日总计互动量达到8000多人次。就数据而已,加多宝的“微信好声音”还算不上十分成功,但是作为一次创新的尝试,却在这个互动3.0时代,开启了更多可能性。

  微信公众平台开放以后大大小小的企业、媒体、个人都加入了微信。这个星巴克的微信的Campaign作法还的确让人眼前一亮! 星巴克在八月底,临近学生快开学的时候打出了#自然醒一下# 这个Campaign ,操作方式很简单,你可以通过加入星巴克中国的微信,然后随意的发一个表情符号,星巴克微信就会推送给你一个他们独家的专辑的音乐。

  截止9月2日通过这次的活动,星巴克中国的微信账号共有6.2万粉丝,每天平均收到2.2万条信息,基本以参与活动的表情互动为主。接下来星巴克中国还会陆续推出第二批的音乐。

  EP雅莹在2013年配合主题为“阅读悦幸福”的EP雅莹2013AW全国5大城市巡展活动,通过微信公众平台提供活动现场创新交互体验。除了线秋冬的女装系列外,品牌还希望通过线下活动记录原本流失的宝贵客人资料。用户只需要在EP雅莹的微信公众帐号中上传一张活动现场照。

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